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没错，我们都love This Game。记住，每个字母开头都要用大写。
你可以说“我们”（We），也可以说“我”（I），但是你必须说爱的是This Game。什么运动或游戏？当然是NBA。
如果说李宁和CCTV5签的3年合同，约定CCTV5所有出镜主播主持人记者嘉宾，都得穿李宁装，或者佩戴上李宁LOGO，是一个极为成功的狙击营销案例，那么NBA在全球传播的商业推广，就更是一个无比成功的“狙击概念”案例了。非常抱歉，我不知道怎么去界定NBA的成功传播，不过既然有ambush marketing,也应该会有ambush concept吧？
据世界财经报道http://finance.icxo.com讯，NBA偷换的是一个巨大的概念：他们从来都不会说“我们都Love Basketball”，因为NBA在大卫•斯特恩的传播时代里，要让大家记住的，就是NBA这三个缩写字母，而不是“篮球”。
于是我们中国所有的篮球迷，都更应该是NBA迷；于是我们中国所有的以及潜在的篮球市场，都更应该是NBA市场；于是我们中国未来的篮球产业，都更应该是NBA产业。
不知道最早创立这句无与伦比的宣传口号时，NBA的大脑们是否就已经具备了“狙击概念”的高妙策划，但事实证明，这种思维观念上的狙击，已经无比成功，尤其以过去10年中国篮球市场的演化变迁为例。此时此刻，你看看中国的篮球球迷，至少90%以上都是NBA迷，而更加诡异的是，中国的NBA迷，未必都是篮球球迷。姚明迷、易建联迷有多少？尚无统计，不过这些数字很可能要比真正的篮球球迷还高。
并且这句口号浅显明白得几乎不存在语言障碍，可以跟耐克的口号媲美。阿迪达斯那句也充满个性和创意，但impossible在英语里头不算最容易的词吧？NBA的口号，在基础教育发达的中国，只要念过初中的人都能明白，还很容易在动感节奏音乐+美丽飞天扣篮画面+炫酷超毙街头步点的组合下，令人脱口而出。
NBA，就其字面原文原意理解，就是一个美国篮球联赛，National Basketball Association，其在美国的全国性和最高性，也是在其超过半世纪的市场竞争形成的，包括和ABA、CBA等不同联赛的竞争。最初定这个高规格的名字，也有些自封的意味。可是在中国耐心精心细心运作二十多年，夸张一点说，NBA已经打败了其依托的篮球这项运动。在中国，NBA要比篮球更大。
所以一个超级庞大的NBA中国公司脱颖而出。2008年1月，NBA中国公司重组，成为了开年的第一条体育大新闻：据报道，包括ESPN、中国银行、联想控股、李嘉诚基金会和中国贸易投资银行在内的5家公司联合出资2.53亿美元，购买了11%的NBA中国的股份，成为了公司新的战略伙伴……此前半年， NBA中国从微软挖陈永正来掌舵，有条不紊地梳理政府关系、公共资源，如此看来都是顺理成章的。
我看到这条新闻的时候，多少有些心惊肉跳。或许我已经僵化，不过我确实看不到，在NBA的中国前途璀璨似锦的同时，“中国篮球”还有多少独立生存的空间，遑论发展。嘿，人家玩的是NBA，好像不完全是篮球啊。
姚明最近伤了，只能抱着残腿枕戈待旦期待奥运；易建联状态下滑得超出了“新秀墙”的打击，雄鹿季后赛没什么戏。听闻央视和各地方台NBA的转播收视率受到了一点打击。从许多中国受众的状况进行分析，这个潜力巨大的媒体市场，青睐NBA，更是因为这两个中国巨人的因素，但是这点打击，对于NBA而言，并不算什么大难题。姚明或许无法带领火箭创造季后赛的辉煌，但是姚明的NBA生涯，以及易建联带来的NBA新兴奋点，完全在中国深入人心，中国这片市场，斯特恩先生早已无忧。只要未来中国篮球还能出一个半个姚易这样的人才，他们必将会成为NBA球员，他们必将继续推动着中国受众Love This Game。
CBA 怎么办？李元伟先生在NBA中国公司重组时也送去了祝福，然而我不知道中国篮协究竟如何看待NBA在中国的渗入。两年前关于CBA和篮球中国队市场推广权之争，NBA就和盈方直接交火，最终权利给了欧洲来的盈方。NBA中国如此高调重组，听说还会深度介入甚至组建中国新的篮球联赛，加大在中国的推广发展力度，CBA还能独立运营吗？或者有朝一日，CBA也会像美国那个同名联赛一样，只能忝随NBA骥尾？
也许我们不用担心，NBA玩的是他们的Game，我们做的是篮球，两项运动两码事，但这怎么又是两码事？看看现在街头那些hiphop走路的半大孩子，甚至电游厅里玩偷懒游戏的少年郎，哪一个玩的不是NBA？
这并不是民粹主义的忧虑，可大家都去Love This Game了，中国篮球还会有明天吗？
你到底Love哪个？
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