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美国《福布斯》杂志网站 3月10日文章 原题 中国消费者：阿迪达斯用了红旗，但不是五星
对国旗保持尊敬，还是把它展览在别致的运动装备上？中国的消费者坚定地认为，应将国旗标识用于非商业用途上。
通过近期围绕体育制造商阿迪达斯产品上中国国旗图案的争论，这种行销假设被应验了。阿迪达斯（上海）在周日承诺，全球召回将阿迪达斯商标和中国国旗混合在一起的巧妙设计的背包和T恤。
这些产品的设计本意是在奥运会之前向中国献上“贡品”，表示致敬。阿迪达斯是北京奥运会官方合作伙伴，当时有报道称，阿迪达斯是在击败了中国最大的体育生产商李宁后才获此殊荣的。除此之外，阿迪达斯引爆了中国消费者的抵制风暴，尽管这些商品只在香港这个与内地制度不同的地区出售。但是，该商品被认为是针对中国大陆市场的。
据世界经济学人报道http://economist.icxo.com讯，在香港《明报》在上周末报道了该新闻后不久，中国媒体记者和消费者立刻开始保卫国旗，并称阿迪达斯可能已经违反了中国禁止国旗用于商业用途的法律。该条新闻还促使从上海到深圳再到西部城市成都的记者们四处搜寻，看看这个令人厌恶的商品是不是在中国大陆有售。
作为对那些大声疾呼的可能是其潜在消费者的回应，阿迪达斯决定发出全球召回令。有超过80%的网友在新浪网投票反对阿迪达斯在产品上使用国旗，还有近50%的网友称，未来要抵制阿迪达斯产品。中国媒体还迅速找到了与国旗产品相提并论的该品牌2006年的“Ray Fong”系列球鞋作比较。由艺术家麦基(Barry McGee)设计的球鞋上有一个漫画形式的被称为“Ray Fong”的中国孩子，引起了一些亚裔美国人不满，他们称有一半华人血统的麦基是个种族主义者。
与此形成鲜明对比的是，在香港，这股风暴只产生了很冷淡的回应。香港消费者已经对政治标识市场化见怪不怪了。
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